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包装袋设计掌握这些要素!

日期:2019-11-29 11:38

包装袋设计掌握这些要素!
 
在今天商品琳琅满目的时代,包装袋的样式五花八门,包装袋设计不仅是一门设计艺术,它更是一种销售手段。商品的包装袋是消费者接触商品的开始,大部分的消费者是通过包装袋来认识、了解商品的。在商品极其丰富的今天,消费者对每个商品的关注时间非常短暂,必须抓住消费者的眼光从商品扫过的一瞬间,有效地吸引消费者的目光。包装袋常常会运用造型、色彩、图形、文字、材质等视觉元素,突出商品、品牌的文化内涵和信息。专业软包装制造商顺兴源包装认为掌握好以下这些要素,可以做出精美的包装袋,吸引消费者的购买欲。
包装袋设计掌握这些要素!
 
 
1.引起注意的色彩
 
当人观察一个物体时,首先映入眼帘的是物体的表面色彩。从视觉原理上来说,彩色远比黑色吸引人的视线,鲜明的色彩能引起视觉器官的高度兴奋,吸引人的注意力,从而增强包装袋的识别性。
 
(1)色彩鲜明。色彩鲜明是指色彩有鲜明、强烈的视觉冲击力。这样的颜色往往是对比色,虽然产生明显的差别,但不失协调,拥有清晰、明确的感情色彩,不需要琢磨,就能迅速、准确地把信息传递给消费者。例如:红、红橙、橙、黄橙、红紫等颜色给人以温暖、活力的感觉;而蓝、蓝紫、蓝绿产生寒冷的感觉。
 
色彩对比主要通过色彩的明暗、冷暖、面积大小;距离远近、疏密;形态的动、静等多方面来达到,要多尝试不同风格的色彩搭配,最终营造鲜明的色彩。
 
(2)品牌色彩明确。包装上品牌色彩占有主要地位,品牌的视觉形象清晰、明确,消费者往往对熟悉的事物有一种认同感,他们愿意购买熟悉的商品。以品牌的色彩为主导,以彰显商品个性的颜色为辅助,要让消费者一眼就能识别品牌。此外,这种品牌色彩对消费者的重复轰炸,能进一步加深消费者对品牌的认知度。
 
(3)色彩除了给人类带来视觉感受,还能引起味觉、嗅觉的心理反应,这就是色彩的通感。例如:鲜亮的黄色、黄橙色会给消费者甜味的感觉;柠檬黄、黄绿色、青绿色会给消费者酸味的感觉;大红色会有辣味的感觉等。色彩给人以香味嗅觉的最佳颜色是明亮的黄绿色、中亮的黄和淡黄色。
 
包装袋设计掌握这些要素!
 
2.产生兴趣的图形
 
通过前面包装袋的颜色,使商品吸引消费者后,接下来是进一步引导消费者产生兴趣,就是包装袋上的图形设计。图形是继色彩后的另一种不需要任何语言注解的视觉语言,它可以直接把信息传达给消费者。
 
(1)图形传递的商品形象鲜明。人们习惯于感知和记忆具体形象的事物,具体的形象带来强烈视觉冲击力,会给消费者留下较深的记忆痕迹。摄影是传递商品信息最直接、有效的手段。例如:食品类的摄影图像可以让食物看上去更诱人,能够引起人们购买的冲动。
 
(2)图形有品位,提升产品价值。人们在满足物质的需要后,开始追求精神的需要,这时候就需要绘画、书法等具有艺术感的图形,给人们带来艺术的美感、陶冶情操,展示欣赏者的艺术品味。
 
(3)图形新奇,展示产品个性。奇特的图形总是诱导消费者去探索它的特别之处,在探索的过程中加深印象。能达到这个要求的图形是插画,插画可以将现实或是不可知的超现实的幻境表现出来,通过夸大某些事物的特征或某些夸张的表情,给消费者带来趣味性和幽默感。
 

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